מטא מקבלת מידע עליך מכמה מקומות מפתיעים. לא נראה שיש פינה באינטרנט שהיא לא עוקבת אחריה. אתה לא יכול לראות אותם, אבל המעקבים מוטמעים במיליוני אתרים בכל רחבי האינטרנט. הם אוספים נתונים: לאן אתה הולך ומה אתה עושה, ושולחים אותם בחזרה למטא. חקירה עדכנית מראה שאותם מעקבים נמצאים באתרים שהציניים ביותר מבינינו עשויים לצפות שיהיו מחוץ לתחום. אלה השייכים לבתי חולים, כולל פורטלים של חולים שאמורים להיות מוגנים על ידי חוקי פרטיות.
הפיקסל של מטא
השבוע, ה-Markup, ערוץ חדשות ללא מטרות רווח שמסקר את נזקי הטכנולוגיה, פרסם את הממצאים האחרונים של החקירה שלו על הפיקסל של מטא. הם חלקי קוד שמפתחים יכולים להטמיע באתרי אינטרנט כדי לעקוב אחר המבקרים שלהם. הסיפורים הללו חושפים כיצד אתרים בבעלות הממשלה, מרכזי ייעוץ הריון ובתי חולים שולחים נתונים דרך פיקסל. חלק גדול מהנתונים ייחשב לרגיש למשתמשים שסיפקו אותם מבלי משים.
קל ומובן להאשים את מטא בכך, לאור המוניטין הראוי של החברה בפרטיות המשתמשים. מטא מילאה תפקיד מרכזי בבניית העולם המקוון, נטול הפרטיות, ומדליף הנתונים שאנו חייבים לנווט בו היום. החברה מספקת מערכת מעקב שנועדה לשאוב נתוני משתמשים ממיליוני אתרים. ואת הנתונים לסובב לזהב פרסומי. היא יודעת היטב שיש מקרים בהם הכלי יושם בצורה גרועה במקרה הטוב ונוצל לרעה במקרה הרע. זה עשוי להיות גם מקרה נדיר של שערוריית פרטיות הקשורה אליה שאינה לגמרי אשמתה. בין היתר משום שמטא עשתה כמיטב יכולתה להטיל את האשמה על מקום אחר.
עסקים בוחרים לשים את המעקבים של מטא באתרים ובאפליקציות שלהם. הם בוחרים שוב אילו נתונים על המבקרים שלהם לשלוח לענקית המדיה החברתית. אין תירוץ טוב, למפתחים שמשתמשים בכלים העסקיים של מטא, לא להבין איך הם עובדים או אילו נתוני משתמשים נשלחים דרכם. לכל הפחות, מפתחים לא צריכים לשים אותם בדפי תזמון פגישות בריאות. או בפורטלים של חולים, בהם למשתמשים יש את כל הסיבות לחשוב שלא ישלחו את הנתונים בסתר לצדדים שלישיים. בעיקר מכיוון שלעתים קרובות נאמר להם במפורש מאותם אתרים שהם לא. מטא יצרה מפלצת, אבל האתרים האלה מאכילים אותה.
כיצד פיקסל הופך את המעקב של מטא לקלה מדי
מטא הופכת את פיקסל לזמינה, ללא תשלום, לעסקים להטמעה באתרים שלהם. פיקסל אוספת ושולחת נתוני מבקרים באתר למטא. היא יכולה להתאים זאת לפרופיל של משתמש בפייסבוק או באינסטגרם. הדבר מעניק למטא הרבה יותר תובנות לגבי משתמש זה. (יש גם מקרים בהם היא אוספת נתונים על אנשים שאפילו אין להם חשבונות מטא.) נתונים מסוימים, כמו כתובת ה-IP של מבקר, נאספים על ידי החברה באופן אוטומטי. מפתחים יכולים גם להגדיר את פיקסל לעקוב אחר מה שהוא מכנה "אירועים". הכוונה לפעולות שונות שמשתמשים מבצעים באתר. זה עשוי לכלול קישורים שהם לוחצים עליהם או תגובות בטפסים שהם ממלאים. זה עוזר לעסקים להבין טוב יותר משתמשים או להתמקד בהתנהגויות או פעולות ספציפיות.
קהלים דומים
ניתן להשתמש בכל הנתונים האלה כדי למקד מודעות לאותם אנשים. או ליצור מה שמכונה "קהלים דומים". זה כרוך בעסק שמבקש ממטא לשלוח מודעות לאנשים שלדעתה דומים ללקוחות הקיימים שלו. ככל שהיא מקבלת יותר נתונים מעסקים באמצעות אותם עוקבים, כך היא מסוגלת למקד מודעות טוב יותר. היא עשויה גם להשתמש בנתונים אלה כדי לשפר את המוצרים והשירותים שלה. גם עסקים עשויים להשתמש בנתוני פיקסל לצורך ניתוח, כדי לשפר את המוצרים והשירותים שלהם.
מה אתה יכול לעשות כדי להימנע מפיקסל
יש כמה דברים שאתה יכול לעשות כדי להגן על עצמך כאן. דפדפנים כמו Safari, Firefox ו-Brave מציעים חוסמי מעקב. ללא הרחבות פרטיות עבור הבדיקות. אם כבר מדברים על הרחבות פרטיות, אתה יכול לקבל גם אותן. VPNs ושירות הממסר הפרטי בתשלום של אפל יכולים לטשטש את כתובת ה-IP שלך מהאתרים שאתה מבקר.
לבסוף, יש בקרות המגבילות מעקב ומיקוד מודעות מחוץ לפלטפורמות שלה. החברה טוענת כי כיבוי של "נתונים על הפעילות שלך משותפים" או "פעילות מחוץ לפייסבוק" תמנע ממנה להשתמש בנתונים שנאספו על ידי פיקסל כדי למקד אליך מודעות. משמעות הדבר היא לתת אמון מסוים בחברה. שכלי הפרטיות שלה עושים את מה שהיא טוענת שהם עושים.
