האנשים שמביאים לך שעות בידור בטלוויזה עלולים להיקלע לתקופה קשה. המיתון המתקרב עלול לפגוע בהכנסות הפרסום שלהם ובהוצאות הצרכנים על שירותי מנוי לטלוויזיה. אבל הם גם מתמודדים עם אויב שאין לו שום קשר למחזוריות הכלכלית: הטיקטוק שחדר לעולמנו והשתלט על חיינו.
שירות שיתוף הווידאו החינמי בבעלות סינית מתואר לפעמים כרשת חברתית, אבל התיאור הזה מחפה על מה שהוא באמת: אפליקציית בידור בעלת עוצמה אדירה ששומרת על הצופים דבוקים לזרם אינסופי של קליפים.
טיקטוק הולך וגדל מיום ליום
יש לטיקטוק מיליארד משתמשים חודשיים, אבל אפילו המספר הזה כנראה ממעיט בחשיבותו. שמשתמשי טיקטוק מבלים זמן רב ב TIK TOK. לפני שנה, החברה אמרה למפרסמים שהמשתמשים שלה בילו כמעט 90 דקות ביום באפליקציה. לעומת זאת, צופי טלוויזיה וסטרימינג בארה"ב בילו כמעט חמש שעות ביום בצפייה בתכניות ובסרטים שלהם – אבל הטלוויזיה מוטה מאוד, וטיקטוק צעיר מאוד. לא ניתן לייחס את הפסדי הצופים הממושכים של הטלוויזיה לאפליקציה חדשה. אבל קל מאוד לראות איך זה הולך להקשות למשוך צופים צעירים לצפות בטלוויזיה מסורתית או אפילו בסטרימינג.
"זה בטוח לומר ש-TikTok גדלה במהירות להיות אחת – אם לא האפליקציות החברתיות הגדולות באמריקה במונחים של זמן מושקע", כתב האנליסט מייקל נתנזון בדו"ח בשבוע שעבר.
מדיה מסורתית מתמודדת עם האיום התחרותי מהאינטרנט ומפסידה לאיום זה שנים. טיקטוק נראה גם מסוכן יותר וקשה יותר לאנשי תקשורת לזהות, כמו קרחון שקוע ברובו.
מה עושים עם האיום של טיקטוק על הטלוויזיה ?
יש הטוענים שטיקטוק זה כל כך כיף, כל כך ממכר יותר מכל מה שאפשר לראות בטלוויזיה.
אחרים מנסים להתמודד עם האיום של TikTok או להגיב אליו. מקווים שזו אופנה שתיעלם. חברות רבות אינן יודעות כיצד להתמודד עם ההשפעה של טיקטוק עליהן. הן לא מנסות לתבוע את TikTok על קיומה. הן הבינו שזו פלטפורמה מצויינת המהווה מקום טוב לפרסם.
נכון לעכשיו, טיקטוק מצפה מחברות מדיה לפעול בדיוק כמו המשתמשים שלה – על ידי מתן תוכן שניתן להשתמש בו כדי לבדר משתמשים אחרים.
חברות רבות משתמשות היום בטיקטוק- אם אתה לא שם אתה לא קיים
בטיקטוק עוזרים לרשתות ולסטרימרים לבסס נוכחות בשירות. כמות חברות המדיה שהצטרפו לטיקטוק עולה מידי יום.
יש כמה בעיות לחברות מדיה לפתור כשהן מעלות את הקליפים שלהן ל-TikTok. הראשונה היא פשוט להבין שבעוד שמשתמשי טיקטוק יכולים לעקוב ולחפש יוצרים וסרטונים שהם אוהבים באופן פעיל. הרוב הגדול של הסרטונים מוצגים באמצעות מערך הנתונים והאלגוריתם המהולל של TikTok. זה אמור לבחור דברים שמשתמש בודד יאהב, ללא קשר אם הוא ידע שהוא רוצה את זה.
השני הוא הקצב: משתמשי TikTok עוברים במהירות ממגמה לטרנד. מה שאומר שחברה שרוצה לנצל ריקוד ויראלי או קליפ אודיו חדש צריכה לעשות את זה מָהִיר. התנועה במהירות הזו היא ההתאמה הגדולה ביותר.
פרסום סרטונים במדיה של חברות יעיל?
ובכל זאת, לא ברור אם חברות הבידור שמעלות תוכן בחינם ב-TikTok עוזרות לעצמן או עוזרות ל-TikTok.
טיקטוק "יעיל להפליא" בהגברת המודעות לסרט – בדיוק כמו פרסומת טלוויזיה או שלט חוצות. אבל שמשתמשי TikTok לא יראו קליפ לסרט ואז ירכשו כרטיס. הם ימשיכו לסרטון הבא.
מצד שני, טיקטוק היה כלי טוב לעורר את הצופים להירשם לשירותי הסטרימינג של החברות השונות.
יש חברות טכנולוגיה ששמו לב לטיקטוק לא מעכשיו. יש שהעתיקו את הפורמט של טיקטוק כמו ה-Reels של פייסבוק ואינסטגרם והשורטס של YouTube. לפי הדיווחים, פייסבוק גם אמורה לחדש את פיד החדשות הראשי שלה כדי להיות יותר TikTok-y.
איום הולך וגדל ?
השאיפות הענקיות של TikTok הולכות וגדלות: בהתחלה, ניתן היה להעלות קליפים שרצו לכמה שניות בלבד. עכשיו הקליפים רצים עד 10 דקות. ל-TikTok יש עיניין לנוע מעבר לטלפון, להגיע לטלוויזיות , שם אתה צופה בכמות הולכת וגוברת של וידאו. אם זה יעבוד, זה יתחרה אפילו יותר עם הסטרימרים והרשתות.
