במאמר זה נסקור מהו קידום אתרים במדיה חברתית, וכיצד לשפר את קידום אתרים באמצעות מדיה חברתית.
כשזה מגיע להגדלת העסק שלך, רוב החברות עכשיו מקבלות לחלוטין שאופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) היא חובה. אבל מסיבה כלשהי, רבים מדי עדיין מתעלמים מהפוטנציאל האדיר של המדיה החברתית – במיוחד בתחום ה-B2B.
אם העסק שלך מדלג על מדיה חברתית, אתה מפספס את כוח העל המדהים שהוא קידום אתרים במדיה חברתית ! זה נכון, מדיה חברתית יכולה לשפר את מאמצי ה-SEO שלך.
אבל אנחנו מבינים את זה. עם כל כך הרבה שינויים באלגוריתמים בשנים האחרונות, קשה להשיג תוצאות אורגניות ממדיה חברתית. יצירת תוכן מעולה לוקחת זמן שהרבה עסקים קטנים לא צריכים לחסוך בו. ואם אין לך את הטכנולוגיה ליצור סרטונים, זה יכול להיראות כאילו אין טעם.
אבל המדיה החברתית היא לא רק לוח מודעות בשבילך לקדם את העסק שלך על ידי העלאת מאמרים ותמונות. והתפיסה המוטעית הזו היא הבעיה. מדיה חברתית עוסקת בבניית זיהוי מותג, שיתוף תוכן בעל ערך ובלתי נשכח, הרווחת אמון, הצגת המומחיות שלך ובסופו של דבר העברת תנועה ממוקדת לאתר שלך .
נשמע מאוד כמו SEO, לא?
מהו קידום אתרים במדיה חברתית?
קידום אתרים במדיה חברתית, או קידום אתרים חברתי, הוא התרגול של שילוב של מדיה חברתית ואסטרטגיות קידום אתרים כדי לשפר את המיקום שלך בחיפוש , תנועת האתר שלך, ובתקווה ההמרות שלך.
בעסק קטן, המדיה החברתית וקידום אתרים בדרך כלל נופלים על אותו אדם. עבור חברות SMB גדולות יותר, אסטרטגיות מדיה חברתית ואסטרטגיות SEO מפותחות ומבוצעות לרוב על ידי חברי צוות שונים, מחלקות או אפילו סוכנויות חיצוניות, והן מטופלות כאל טקטיקות שיווק עצמאיות.
אבל אף אסטרטגיה לא צריכה להתקיים בממגורה , ואף אחת מהן לא יכולה לעשות הכל כשזה מגיע להנעת יעדי האסטרטגיה הדיגיטלית!
מדוע מדיה חברתית חשובה לקידום אתרים
קידום אתרים עוסק באופטימיזציה של האתר שלך. הוא יופיע בחיפושים של אנשים המחפשים את המוצר או השירות שלך ולגרום להם לבקר באתר שלך. המדיה החברתית עושה את אותו הדבר. היא מציגה את השם והתוכן שלך בפני אנשים שמתעניינים בהצעה שלך.
"אבל העסק שלי רציני. אנחנו לא יכולים ליצור סרטוני ריקוד של TikTok או לפרסם תמונות של הלקוחות שלנו."
רוב הלקוחות שלנו נמצאים בתחומי ה-B2B והמלכ"רים. אז אנחנו שומעים את זה הרבה. מכיוון שמדובר בשימוש בנתונים כדי לזהות את השאילתות הטובות ביותר, ואז לייצר תוכן סביבן. לא משנה מה הענף שלך, הלקוחות שלנו כולם משתמשים ב-Google בכל יום ויום. וכולנו רוצים להיות בעמוד הראשון.
אבל האם ידעת שפלטפורמות מדיה חברתית למעשה פועלות כעת במידה רבה באותו אופן?
כל אפליקציית מדיה חברתית מרכזית משתמשת כעת בהאשטגים. במילות מפתח בפוסט עותק, או שניהם כדי לסווג תוכן. משתמשים יכולים לעקוב אחר hashtags או נושאים באותו אופן שהם עוקבים אחר חשבונות. וכל פוסט שהם עוסקים בו מספר לפלטפורמה על תחומי העניין שלהם.
ואז האפליקציה מציגה להם תוכן דומה מחשבונות שהם לא עוקבים אחריהם. התוכן הזה יכול להיות שלך!
בדוק את הנתונים הסטטיסטיים המרשימים האלה על האופן שבו מדיה חברתית מניעה את אותן יעדים כמו SEO :
- 54% ממשתמשי המדיה החברתית חוקרים מוצרים בפלטפורמות.
- משתמשי מדיה חברתית סומכים באופן גורף על המלצות מוצרים ושירותים של משתמשים אחרים על פני אלה של ידוענים
- 71% מהצרכנים שחוו חוויה חיובית עם מותג ברשתות החברתיות צפויים להמליץ על המותג לחברים ובני משפחתם
- יש סיכוי גבוה פי 6 לצרכנים לקנות מדף מוצר הכולל תמונות ממדיה חברתית, כלומר. תוכן שמראה אנשים אמיתיים המשתמשים במוצר
כיצד מדיה חברתית משפיעה על SEO?
בואו פשוט נצלול ישר לתוך הסחורה. להלן חמש דרכים עיקריות שבהן מדיה חברתית משפיעה על SEO:
- הגברת תוכן– עוזרת לתוכן שלך להתגלות וליהנות מאנשים רבים יותר, במיוחד כאשר הוא לא נמצא בדף הראשון של תוצאות החיפוש
- מודעות למותג– בניית הנוכחות המקוונת שלך באמצעות חשיפה, כך שכאשר השם שלך מופיע בתוצאות החיפוש הוא מוכר
- אמון ואמינות– תמיכה במוניטין שלך בתעשייה שלך, במיוחד כאשר מישהו חוקר אותך באינטרנט בגלל הפניה
- בניית קישורים– ככל שניתן לגלות יותר מקומות את התוכן שלך, כך גדל הסיכוי שהוא ירוויח קישורים נכנסים ידידותיים לקידום אתרים (קישורים נכנסים) כאשר הוא מצטט באתרים אחרים
- קידום אתרים מקומי– הגדלת הנוכחות והדירוג המקומיים שלך באמצעות נתוני פרופיל עסקי וביקורות לקוחות
לכל אחד מהתחומים הללו יש השפעה עקיפה על ה-SEO שלכם, ובכך על אופן הדירוג שלכם. זו הסיבה שקידום אתרים במדיה חברתית חשוב לעסקים מכל הגדלים והענפים.
ואל תשכחו:
- פרופילי המדיה החברתית של החברה שלך מופיעים בחיפושים אחר העסק שלך. לעתים קרובות ממש מתחת לאתר שלך. הם דרך מצוינת לתפוס את כל העמוד הראשון הזה ולא להשאיר מקום למתחרים.
- מנועי חיפוש אינדקס ציוצים, המופיעים בחיפוש אחר העסק שלך ויכולים גם להופיע בתוצאות עבור שאילתות ספציפיות
- גוגל עבדה עם אינסטגרם ו-TikTok על הסכם להתחיל באינדקס פוסטים של וידאו
מה לגבי אותות חברתיים? האם המדיה החברתית מהווה גורם דירוג?
התשובה הרשמית היא לא, אבל גם כן.
אולי שמעתם על אותות חברתיים כגורם דירוג של Google . הרעיון הזה אומר שפוסטים במדיה חברתית, שיתופים או ספירת עוקבים יכולים להשפיע ישירות על הדירוג.
למרות ש-Google אכן משתמשת בחשבונות המדיה החברתית שלך כדי לאמת את הלגיטימיות של העסק שלך, זה בדרך כלל רק NAP שלך – זה השם, הכתובת והטלפון.
גוגל בררנית ביותר לגבי דיוק NAP. ולכן היא תבדוק בכל מקום שהעסק שלך רשום כדי לוודא שכל פרטי הקשר תואמים. אם כתובת האימייל או הקישור לאתר שלך שונים, ייתכן ש-Google תחליט שהעסק שלך לא יוצג למישהו שמבצע חיפוש מקומי.
Google עשויה לבדוק או לא לבדוק פרופילים של מדיה חברתית. כדי לאמת את המומחיות, הסמכותיות והאמינות של מחבר האתר (EAT) . EAT אינו גורם דירוג ספציפי בעצמו. ויותר כמו מקבץ של אותות שיוצרים גורם: תוכן של מחבר ואתר מהימנים ידורג טוב יותר.
כיצד להשתמש במדיה חברתית לקידום אתרים
בסעיף הקודם שיתפתי חמש דרכים שבהן מדיה חברתית משפיעה על SEO. עכשיו אנחנו הולכים לדבר על איך כל אחד מהם עובד.
1. הגברת תוכן כדי להקל על אינדקס ודירוג
בעולם מושלם, בכל פעם שפרסמת קטע חדש הוא ינחת ישירות בעמוד הראשון, וכולם יאהבו מיד.
- יותר מ-25% מהאנשים לוחצים על תוצאת החיפוש הראשונה
- 75% מהאנשים לוחצים רק על תוצאות מדף ראשון
למרבה הצער, Google לא חייבת לך כלום . זה שיש לך אתר לא אומר שגוגל חייבת להוסיף אותו לאינדקס או להציג אותו בעמוד הראשון. אפילו עבור חיפושים אחר שם החברה שלך!
זה לא אומר שאתה צריך להפסיק לייצר תוכן. אתה רק צריך עוד דרך כדי לגלות את זה!
- שיתוף דפים ופוסטים במדיה החברתית משיג תנועה אל אותם דפים ללא קשר לדירוג שלהם בגוגל
- יותר תנועה ממקורות אחרים פירושה סיכויים רבים יותר לקבל תשומת לב על ידי Google – או על ידי נפח גבוה של תנועה שזוהה על ידי Google Chrome או על ידי אותם מבקרים לאחר מכן קישור לתוכן שלך מחוץ למדיה החברתית
- זה יכול להוביל לאינדקס מהיר יותר (אם אינך משתמש בתוסף SEO או מבצע בקשות הוספה ידניות לאינדקס ב-Google Search Console) ולהזדמנויות לדירוג או דירוג גבוה יותר
- פוסטים חברתיים מגיעים לקהל ממוקד שכבר מתעניין בעסק ובתוכן שלך, כך שהם צפויים ללחוץ ולעסוק היטב
- שיתוף קבוע של תוכן רלוונטי ומועיל בונה את הקהל שלך – ופוטנציאל לתנועה עתידית לאתר
- אתה יכול גם להשתמש במדיה חברתית כדי להביא תנועה לתוכן ישן שעדיין שימושי (אנו ממליצים לעדכן באופן קבוע את התוכן הישן שלך כדי לעזור לו לדרג גבוה יותר, אבל לא לכולם יש זמן לזה!)
ואם התוכן שלך מזמין איתותים חזקים של דירוג אינטראקציה של משתמשים… יש איזה קסם SEO שם.
2. מודעות למותג = SEO Love
כדי להצמיח את העסק שלך, אנשים צריכים לדעת עליך באמת. בין אם אתה חנות לבנים ומרגמה מקומית או מותג בינלאומי. לא תוכל להביא לקוחות חדשים אם הם לעולם לא ישמעו את שמך.
- אפשר להשתמש בהאזגים ובמילות מפתח כדי לגרום לפוסטים שלך ולפרופילים שלך לגלות , ולפתות אנשים לעקוב אחר העסק שלך
- תגובה על פוסטים רלוונטיים בשם העסק שלך מעניקה לך נראות לכל מי שעוסק בפוסט הזה
- לקוחות מרוצים יכולים לתייג אותך בפוסטים על המוצר או השירות שלך, מה שמרחיב את הנראות שלך לכל העוקבים שלהם
- אתה יכול גם ליצור האשטאגים ממותגים כדי לעודד אנשים לתייג את העסק שלך ולשתף את החוויות שלהם עם חברים ובני משפחה
- ב-TikTok, אפילו חשבון ללא עוקבים יכול ליצור סרטון שהופך במהירות לוויראלי ומוביל לאלפי עוקבים
- שיווק משפיעים הוא עצום מסיבה מסוימת – המשפיען מתייג את העסק שלך ומגביר את העסק שלך לעוקבים גדולים יותר
3. בנה אמון בעסק שלך
בדומה למודעות למותג, אמון בעסק שלך חיוני לצמיחה . ככל שההצעה שלך יקרה יותר, גדל הסיכוי שהלקוחות שלך יבצעו מחקר לפני יצירת קשר. כולל בדיקה של איזה סוג של עסק אתה.
- הוכחה חברתית. אנשים רוצים לראות ביקורות, המלצות, סטטיסטיקות, פרסים ועוד לפני שהם נותנים לך את כספם. ומדיה חברתית היא דרך מצוינת לאסוף ולשתף הוכחות חברתיות.
- כאמור, 54% ממשתמשי המדיה החברתית חוקרים מוצרים ומותגים בפלטפורמות חברתיות.
- תוכן הדרכה הוא דרך מצוינת להפגין את המומחיות שלך תוך שימוש מועיל. אלא אם כן יש לך אתר מוצלח ביותר, שיתוף שלו במדיה החברתית יראה אותו הרבה יותר מהר מאשר בתקווה לתנועת חיפוש אורגנית
- ככל שהצרכנים מכירים יותר את העסק שלך באמצעות הוכחה חברתית ותוכן שאתה משתף במדיה החברתית, כך גדל הסיכוי שתהיה חזיתית כאשר הם אכן צריכים את המוצר או השירות שלך
